净水器市场引发着新一轮投资热，品牌达3000多家。蓝皮书显示，当前国内净水机以沁园、美的、华尔康、安吉尔等品牌为主导；海尔、格力等家电大品牌都加大投入；国际品牌巨头艾欧史密斯、联合利华、3M等争相抢滩；商业模式品牌安利、无限极、完美等也跨界加入；小微企业创业成长，市场竞争越来越激烈。
另外，随着互联网的发展，产业变的愈来愈模糊，跨界融合趋势明显。海尔、美的、格力等家电品牌抢滩登陆，阿里与苏宁合作，小米跨界加入，都体现出了净水行业无边界的特性。生产企业也由传统的被动服务向主动服务转变，并向高端化、大通量、智能化发展。根据奥维云网（AVC）预测显示，到2017年净水市场规模将达到450亿元，市场增速达到50%。
但中国家用电器协会副秘书长陈钢认为，目前究竟购买哪一种技术流派的净水器，多数消费者的认知还是模糊不清，而且品牌联想度相对较低。同时净水行业也存在不容忽视的问题：一是品牌众多鱼龙混杂，“小作坊”式的生产模式扰乱市场；二是行业标准亟需建立，加强市场监管；三是不良企业“虚假宣传”透支行业信用。因此消费者购买净水器需要谨慎购买。
据悉，国家即将会对净水器市场出台相关标准，业内人士认为，标准出台之后，至少有一多半净水器品牌会退出市场。
